“公司目前正在組建獨(dú)立的哈藥集團(tuán)營(yíng)銷有限公司（以下簡(jiǎn)稱：哈藥營(yíng)銷），具體方案已確定下來，但思路和具體規(guī)劃還在討論中。”4月23日，哈藥股份（600664）相關(guān)人士告訴記者。
一直靠廣告效應(yīng)驅(qū)動(dòng)OTC（非處方藥品）產(chǎn)品銷售的哈藥模式，近年逐漸陷入困境，在子公司三精制藥（600829）今年第一季度業(yè)績(jī)下降近94%的影響下，關(guān)于哈藥模式的討論再次被輿論推高，雖三精制藥稱其業(yè)績(jī)下滑受廣告效應(yīng)弱化影響較小，但如何扭轉(zhuǎn)跌崖式下滑的業(yè)績(jī)成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。
“哈藥模式”下終端缺失
過去十幾年，哈藥利用“見縫插針的廣告投放全明星陣容”成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈藥六廠這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的小藥廠，迅速在短時(shí)間內(nèi)起死回生。短短兩年時(shí)間，產(chǎn)值已由1998年的2.3億快速增長(zhǎng)到2000年到了20億，創(chuàng)造了銷售的神話。但隨著OTC可能被禁止在大眾媒體做廣告的討論再度升級(jí)，“哈藥模式”弊端凸顯。
4月27日，哈藥股份發(fā)布2012年業(yè)績(jī)公告，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.63億元，同比增長(zhǎng)1.16%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5億元，同比下降43.81%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下降的原因，哈藥股份解釋稱受到基藥招標(biāo)、抗生素限用、藥品降價(jià)等行業(yè)政策沖擊影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。
其實(shí)，在此前子公司三精制藥發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)時(shí)，哈藥業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)已經(jīng)明顯。
據(jù)4月18日三精制藥第一季度報(bào)表顯示，2013年1-3月公司盈利718.02萬元，同比下降93.84%。一季度該公司營(yíng)業(yè)總收入7.89億元，同比下降25.14%，每股收益0.0124元。