主講人：金華職業技術學院經濟管理學院

浙江省現代職業教育研究中心  教授樓土明

案例

浙江震元醫藥連鎖有限公司是以百年老店震元堂為龍頭，成立于2001年4月，主營中藥材、中藥飲片、中成藥、化學藥制劑、醫藥器械等。目前公司所轄 70余家連鎖門店，其中屬于“老字號”的有6家，尤以創始于清朝乾隆17年（公元1752年）的震元堂最為悠久。公司在傳承與光大“百年震元”悠久企業文 化，倡導“修藥明理，奮發有為”的企業精神和誠信為本的經營理念。公司成立以來，一直以全省第一位的名次進入全國醫藥連鎖企業百強榜。

分析

這一案例表明，震元醫藥雖是阿里健康APP平臺的客戶，但其醫藥電商概念的網絡藥店卻仍未投入運營，難以在網絡上銷售。

2014年年初，震元醫藥就已積極為實施網店做前期籌劃，為有效保障藥品運輸過程中的質量安全，公司將投資設立全資子公司浙江震元物流有限公司，為 網上藥店的物流配送作準備，公司已與藥房網進行合作，為藥房網提供配送，主要是為公司運營網店積攢經驗。2014年4月，公司申報《互聯網藥品交易服務機 構資格證》等資料已于去年遞交到相關部門，公司希望能拿到相關證書，盡快開展網上藥店。希望能充分利用阿里、京東等第三方平臺的優勢進行合作。醫藥電商是 互聯網發展的新興產物，因藥品的特殊性、處方藥網售暫未放開、相關政策還未正式出臺等諸多不確定性。同時，醫藥電商也存在長期投入短期難以盈利的矛盾，有 著投入和政策等風險。

電子商務作為新興的商業渠道平臺，在多領域已經發展成相對成熟的市場，但醫藥電商還是一片待開發的藍海，目前國內僅有100多家企業獲得互聯網藥品 交易服務機構資格證。證書難拿、物流限制、禁止銷售處方藥、醫保體系尚未對網上藥店開放等因素成為制約網上藥店發展的多重障礙。但受藥品零售市場環境變化 的沖擊，國內連鎖藥店已加快開發網上藥店B2C的步伐，從早期中小型連鎖的謹慎試水，到如今老百姓大藥房等大型藥品零售連鎖企業的加入，無疑將加快醫藥 B2C市場走向成熟的速度。事實上，目前我國在售的各類藥物約1.5萬種，其中OTC（非處方藥物）僅為4727種。在2013年，OTC藥品的市場規模 為1783億元人民幣，而全國醫藥流通領域的總規模卻高達1.3萬億，非處方藥可謂九牛一毛，搶占處方藥的網售市場是醫藥電商的重中之重，加快布局醫藥信 息平臺，重組或收購資產才能改變震元醫藥等醫藥電商的弱勢困境。