近期，更有阿里健康等醫(yī)藥電商試水拓展線下店，醫(yī)藥電商似乎要“去電商化”。對(duì)此，無(wú)論是從消費(fèi)者還是從商家來(lái)講，完全回歸線下是難以接受的，大家所期望的是運(yùn)作規(guī)范、方便大眾的醫(yī)藥電商發(fā)展新模式。

　　醫(yī)藥電商“去電商化”

　　近期，不少醫(yī)藥電商平臺(tái)正在走向線下。據(jù)悉，今年8月1日起，天貓醫(yī)藥館停止網(wǎng)上售藥。其他多家著名醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將暫停相關(guān)業(yè)務(wù)。有媒體報(bào)道顯示，在上述網(wǎng)店“關(guān)門(mén)”后，不少醫(yī)藥電商紛紛試水拓展O2O，開(kāi)線下店。如健客網(wǎng)第20家線下藥店落地，這離上一家線下藥店開(kāi)張不足1個(gè)月，且該公司計(jì)劃將線下藥店布局增至50家。

　　資料顯示，今年8月初，天貓醫(yī)藥館等第三方平臺(tái)零售試點(diǎn)被叫停后，被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)上售藥收緊的信號(hào)。盡管這并未影響到全國(guó)500多家自營(yíng)網(wǎng)上藥 店的繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，仍在行業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注和討論。近期包括健客網(wǎng)、京東大藥房、阿里健康等不少網(wǎng)上藥店開(kāi)始對(duì)線下藥店有所布局，被視作線上藥店反撲線下的舉動(dòng)。

　　醫(yī)藥電商“去電商化”的背景是監(jiān)管政策和監(jiān)管環(huán)境的變化。據(jù)悉，近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局分別通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第 三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作。涉及的3家電商平臺(tái)分別為“95095”平臺(tái)（即天貓醫(yī)藥館）、1號(hào)店和八百方。回顧醫(yī)藥電商平臺(tái)發(fā)展，2013年，國(guó)家 食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)，即河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司“95095”平臺(tái)（后被阿里巴巴收購(gòu)更名為天貓醫(yī)藥館）。2014 年，1號(hào)店、八百方也先后拿到互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)資格。

　　而此次國(guó)家食藥監(jiān)總局明確表示，由于在互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品零售交易試點(diǎn)過(guò)程中，暴露出第三方平臺(tái)與實(shí)體藥店主體責(zé)任不清晰、對(duì)銷售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監(jiān)管等問(wèn)題，不利于保護(hù)消費(fèi)者利益和用藥安全，因此決定結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作。

　　“醫(yī)藥電商的‘去電商化’，去拓展線下店，實(shí)際上是在現(xiàn)階段特殊時(shí)期的過(guò)渡狀態(tài)，因?yàn)獒t(yī)藥消費(fèi)需求一直存在，電商平臺(tái)也嘗到這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。但監(jiān)管政策的收緊，確實(shí)使得很多醫(yī)藥電商面臨尷尬局面，這時(shí)選擇線下店進(jìn)行過(guò)渡，或是繼續(xù)觀察市場(chǎng)、培育市場(chǎng)的重要方式。”申萬(wàn)宏源(000166,股吧)分析人士認(rèn)為。

　　醫(yī)藥電商仍是發(fā)展方向

　　此次監(jiān)管部門(mén)政策的調(diào)整，使得市場(chǎng)對(duì)政策預(yù)期發(fā)生不小變化。此前產(chǎn)業(yè)界對(duì)放開(kāi)處方藥網(wǎng)售充滿期待與憧憬，從而導(dǎo)致醫(yī)藥電商的高估值。目前在政策逐漸明朗背景下，企業(yè)也將對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略進(jìn)行重新布局與選擇。

　　需要注意的是，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局此次還表示，結(jié)束第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作，不影響已獲取《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》的企業(yè)繼續(xù) 開(kāi)展企業(yè)對(duì)企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的藥品交易服務(wù)業(yè)務(wù)；取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》的實(shí)體藥店可以繼續(xù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向消費(fèi)者銷售藥品。也就是說(shuō)，實(shí)體藥 店自營(yíng)的網(wǎng)上藥店并不受第三方平臺(tái)試點(diǎn)停止的影響，仍可正常銷售藥品。

　　這樣的政策引導(dǎo)正是當(dāng)前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀使然。目前來(lái)講，醫(yī)藥電商已成為發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者習(xí)慣已逐步形成，監(jiān)管部門(mén)不會(huì)簡(jiǎn)單地叫停，而是會(huì)尋求新的解決辦法推動(dòng)醫(yī)藥電商發(fā)展。

　　多位醫(yī)藥電商人士均表示，監(jiān)管部門(mén)政策的收緊，源于當(dāng)下醫(yī)藥電商混亂的現(xiàn)狀。但監(jiān)管收緊并不是要扼殺醫(yī)藥電商，而是希望在醫(yī)藥電商領(lǐng)域出現(xiàn)合法合規(guī)運(yùn)作的企業(yè)，切實(shí)服務(wù)好消費(fèi)者。而不是借網(wǎng)上售藥打政策擦邊球，“合法合規(guī)運(yùn)作的醫(yī)藥電商行業(yè)，才是各方都喜聞樂(lè)見(jiàn)的”。