（原標題：視頻平臺助力醫藥營銷升級，愛奇藝受邀出席西普會引行業關注）

8 月21日-8月25日，由中康資訊和《第一藥店》報共同主辦的中國藥品零售產業信息發布會(西普會)在海南博鰲召開,來自國家部委、醫藥健康產業工商、跨 界主流企業家，行業資深專家等產業精英都匯聚在現場，以敏銳的產業前瞻思維引領著醫藥健康產業的發展。作為已經舉辦了八屆的西普會堪稱中國醫藥健康產業極 具影響力的高端財經峰會，是醫藥行業極具影響力的年度盛事。

作 為本屆西普會獨家視頻支持媒體，愛奇藝全國醫藥銷售總經理陳孝坡受會議邀出席演講，在主題演講中精準解讀了醫藥行業在品牌合作中的困境，解答了醫藥行業如 何擁抱視頻，通過視頻創新的傳播方式讓醫藥行業營銷更好地觸達用戶，邁進互聯網營銷時代。愛奇藝在現場也通過視頻采訪的方式對話多位藥企高層進行采訪，探 討醫藥產業的發展趨勢。

互聯網IP+時代，醫藥投放如何選擇好平臺?

以 往，由于電視占用戶大部分的娛樂休閑時間，醫藥品牌一直傾向于投放電視媒體。如今受互聯網視頻的擠壓，電視開機率下降已是不爭的事實，電視節目廣告費用卻 隨著節目成本增加越來越高。“過高的廣告投放卻未必能帶來以往的效果，以往一個電視廣告能紅一個產品，但現在越來越不劃算。”陳孝坡點出了醫藥行業合作遭 遇的最大困境。

面 臨這樣的現狀，如何轉變投放思路是醫藥行業需要考慮的首要問題。什么平臺才能滿足醫藥行業的需求?從數據上看，中國已經有超7億的網民，其中視頻用戶超過 5億，視頻已滲透到消費者生活中，醫藥行業與視頻平臺的合作已是趨勢。“現在市場中上千家廣告主幾百億的費用都選擇投放在視頻平臺中，醫藥行業已經不該停 留在考慮是否要合作視頻的階段，而是該考慮如何與視頻平臺合作才能獲得更好的投放回饋。”陳孝坡表示。

對 于投放的選擇陳孝坡表示一定要考慮平臺力：“為何強調視頻平臺?媒體的發展越來越呈碎片化趨勢，單一投放已經無法實現用戶對品牌的聚焦，只有選擇平臺合作 才能讓曝光效果最大化。”愛奇藝一直致力構建視頻產業鏈，從視頻、營銷、社交、電商等多層面布局視頻服務場景，讓平臺在商業合作中多維度實現客戶需求。 “目前已經有已超100家醫藥保健客戶聯手愛奇藝平臺展開精準營銷服務且完美收官。如何能讓醫藥行業與愛奇藝平臺合作的價值不斷提升，我們從這些合作案例 都能得出結論。”

愛奇藝平臺杠桿，助力藥企實現新時代的二次井噴

醫藥品牌考核平臺合作的首要條件主要有兩方面：平臺的內容力——能否持續不斷吸引更多用戶并留住用戶;平臺的營銷力——能否精準、有效觸達用戶。這恰恰是愛奇藝最具優勢的平臺力展現。

首 先，愛奇藝平臺對優質內容的運營在業內首屈一指，在版權購買方面愛奇藝獨具慧眼，《來自星星的你》、《太陽的后裔》都是愛奇藝平臺獨播的版權劇，自制劇方 面更是一個比一個火，《余罪》、《老九門》都已成市場上的超級IP。優質內容的生產和運營力是吸引用戶的保證，來自艾瑞iUserTracker、 mUserTracker的數據報告也證明了這一點：2016年6月，愛奇藝PC視頻和移動視頻市場的規模均達到歷史新高，日活躍用戶分別達到2億人和 2.5億人，月用戶覆蓋分別達到5.3億人和5.4億人，市場規模分別達到每月70.7億小時和80.7億小時。在所有品牌中，愛奇藝繼續占據用戶覆蓋、 使用時長和使用次數等所有主要指標的行業第一。愛奇藝平臺內容力及用戶運營力給品牌合作帶來了極大的信心。

愛 奇藝平臺的營銷方式靈活有效，能滿足不同產品需求。廣告形式一直是業界不斷模仿卻從未被超越的獨家營銷優勢，“花式口播廣告”和原創視頻廣告能與內容無縫 對接，社交媒體討論中用戶直言“廣告比內容好看”。營銷效果更是可以通過合作案例看出：“康熙”停播后小S獨自主持的《姐姐好餓》通過花式口播廣告讓壽全 齋“紅糖姜茶”銷量一小時激增8倍;《老九門》中的“陳皮”扮演者演繹的創意中插廣告“原創帖”讓“東鵬特飲”成了社交討論新寵;桂龍藥業慢嚴舒檸含片定 制的“激情含劇”病毒營銷上線當月就促使慢嚴舒檸銷售環比上漲63%，此次合作更是斬獲中國營銷界奧斯卡——第八屆金投賞全場大獎。

平臺力助推內容生態創新，醫藥營銷進入“合伙人時代”

視頻平臺的商業價值回饋已經讓企業收益頗豐，那么視頻平臺對于企業未來的合作還會有哪些更大的營銷創新和想象呢?

之 所以能夠持續引領視頻產業與視頻營銷趨勢，這與愛奇藝一直堅持并強化的“標準，創新、開放”的世界觀密不可分：標準的建立和完善將為從業者帶來更好的商業 機會、更公平的競爭環境。愛奇藝的營銷標準包括數據接入、廣告產品、廣告流程、內容生產與營銷、營銷效果評估等多個維度。營銷創新也是愛奇藝成為并保持領 先者的核心原因之一，涉及到廣告產品、營銷理念、商業模式等多個層次。在開放方面，愛奇藝不僅僅是廣告資源售賣商、營銷服務供應商，正致力于突破傳統線性 式的產業鏈溝通，利用平臺的力量，整合內容方、品牌廣告主等上下游生態資源，實現長期共生共贏。

在這樣的歷史背景下，“愛奇藝合伙人計劃”運營而生，即通過整合包括“內容方、平臺方(愛奇藝)、廣告主”等產業鏈核心公司，打造內容營銷創新鐵三角，持續打造現象級內容與現象級營銷，共同引領創新營銷進程。

從營銷創新到合伙人計劃，商業合作模式的進化不斷孵化爆款合作案例，已經與愛奇藝平臺合作的百家藥企通過實際行動給予視頻營銷充分肯定，相信未來會有更多優秀公司加入進來，共同開啟全新營銷時代。