一 直以來，醫藥行業都是以一個謹慎，沉穩的形象示人，即使是在傳播、廣告以及營銷方面，都是非常穩健，遵循傳統的方向。隨著傳統媒體的日漸式微，社會化媒體 等新媒體異軍突起，藥品行業的廣告營銷風格也開始逐漸改變。各種新式玩法涌現，藥的廣告也可以很好玩，很走心，與過去的傳統的電視廣告，平面廣告有較大的 差別。

事實上，華潤三九近期的傳播手段，并不罕見，但在醫藥行業的傳播中就非常少見了。這次，其三九感冒靈、三九胃泰以及天和醫館骨通貼膏等三個品牌打造了一系列線上線下的傳播方略，效果也相當不錯。

古裝IP無縫植入

近 期，改編自小說《誅仙》的網絡熱門劇集《誅仙青云志》受到了廣大網友的關注，該劇講述了草廟村少年張小凡投身青云門下，與鬼王之女碧瑤、好友林驚羽，以及 陸雪琪、曾書書等少年們一道，幫助良善，斬妖除惡，最終挫敗鬼王復活獸神顛覆青云陰謀的故事。雖說劇情并沒有太多創新之處，但大牌明星加盟以及劇中各種或 奇葩，或創意的植入贏得了不少關注度。

而 劇中神奇的“三九感冒靈藥方”，妙手回春的“三九真人”，毫無違和感的“胃泰靈藥”，及不斷抓眼球的“天和醫館”等，與其他品牌一同為這部“神劇”增添更 多歡樂看點。例如，曾書書將藥方拿到天和醫館，其藥方竟是一首藏頭詩，當中植入可謂毫無痕跡。之后，活動方推出了藏頭詩大賽，在社交媒體上牽起了不少的關 注。

教師節線上線下聯動送暖心

除了古裝IP的無縫接入，品牌方在教師節這個節點也有非常走心的活動。首先，在9月起，官微發起的“評選出你最喜愛的老師類型活動”，引起了網友們的滿滿回憶。

同時，線下的聯動也非常有意思。通過發動網友曬與老師的新舊合照，積極參與活動，秀出了向老師的一篇篇“表白”。活動最終選取了十位幸運用戶，將這份特別的驚喜送到了老師的手里。

在被選取的十位幸運用戶當中，有一位臨時有事未能前往，為此，活動方專門幫他送禮物給老師，并錄下了視頻為老師送祝福。

鬼畜視頻800萬觀看

之 后，活動方將古裝熱門IP劇和教師節糅合在一起，借《青云志》內張小凡與田不易特別的師徒關系為題，推出了一個名為《你們是我帶過最差的一屆》惡搞鬼畜視 頻。通過搞笑剪輯老師們的熱門語錄，引起大家滿滿回憶，搞笑之余更回歸溫暖導向，可見其實營銷創意如果貼合網友情感，往往會有奇效。

這段《你們是我帶過最差的一屆》惡搞視頻，吸引了大批網友的關注以及轉播，在秒拍平臺中，觀看量逼近800萬次。

營 銷的目的，就是為了吸引更多眼球，為品牌帶來更多價值，提升知名度。從“藏頭詩大賽”、“教師節暖心活動”到惡搞鬼畜視頻，華潤三九借助熱播IP劇《青云 志》的熱度，通過深度的植入吸引了廣泛的注意力，貼合教師節這個熱點節日，線上線下聯動，撩動了廣大網友的神經，拉升了品牌聲量。可以說，這次的傳播是非 常成功的，將傳統的藥業品牌與互聯網+結合起來，非常值得其他品牌學習。