11.99元的太極水，自稱養胃的猴菇餅干，還有各式各樣的功能性植物飲料……近兩年不少醫藥企業紛紛跨界進入快消食品領域，大健康產業成為投資界的香餑餑。

據《證券日報》報道，今年8月4日，上海醫藥公告稱將參與澳維生素制造商Vitaco的私有化，擬以9.38億元獲得Vitaco的60%股權。上海醫藥表示，該公司將憑借本次收購進入保健品行業，享受該行業未來增長帶來的收益。除了上海醫藥，包括天士力、金達威、金城醫藥、江中藥業等多家藥企也都在保健品行業進行了布局。

“近年來，醫藥行業的政策越來越緊，無論是仿制藥一致性評價，還是藥品大幅壓價，都讓制藥企業日子很難過。而保健品的監管并沒有那么嚴格，利潤也有一定的保障；另外，隨著國人保健意識的增強，未來疾病防御市場會很大，保健品市場空間還是有的。”東方高圣副總裁瞿镕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

今年6月30日，國家食品藥品監督管理總局下發了關于實施《保健食品注冊與備案管理辦法》有關事項的通知。該通知指出：“2016年7月1日后，各省級食品藥品監督管理部門不再受理保健食品注冊申請，不再開展保健食品注冊檢驗樣品封樣工作；保健食品原料目錄發布后，受理保健食品備案申請。”分析人士認為，改成備案制后，保健食品注冊將極為簡單，由文號管制帶來的壟斷局面將被打破，企業進入的成本將大大降低。不過，盡管保健品市場很大，但創造出一個明星產品的難度卻越來越大。如何在競爭激烈的保健品市場中獲得一杯羹，這是很多企業仍在探索的。