醫(yī)療廣告的查詢(xún)和監(jiān)督?jīng)]那么直接方便。很多省級(jí)的衛(wèi)計(jì)委官網(wǎng)尚不能查詢(xún)到醫(yī)療廣告批文。

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受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷(xiāo)聲匿跡了不到半年，如今又有重打鑼鼓另開(kāi)張的跡象。只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次進(jìn)入百度搜索首頁(yè)。(《北京青年報(bào)》11月21日)

今年9月1日正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。而互聯(lián)網(wǎng)上的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告等，必須通過(guò)審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查，否則不得對(duì)外發(fā)布。

藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的審查機(jī)關(guān)是各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)。現(xiàn)在，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局和各省食品藥品監(jiān)督管理局都建立了藥品類(lèi)廣告電子政務(wù)審批系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了所有的藥品類(lèi)廣告在線審批，審批后的廣告批文通過(guò)政府網(wǎng)站向社會(huì)公布。

公眾如果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告與政府網(wǎng)站公布的廣告批文不同，有充分的理由懷疑其違法宣傳，可以向食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)舉報(bào)，以及向工商行政管理部門(mén)投訴。

醫(yī)療廣告的審查機(jī)關(guān)是省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)（簡(jiǎn)稱(chēng)“衛(wèi)計(jì)委”）、中醫(yī)藥管理部門(mén)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容（俗稱(chēng)“廣告批文”）與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告。

值得一提的是，早在1998年10月6日，當(dāng)時(shí)的總后勤部、國(guó)家工商行政管理局、衛(wèi)生部、國(guó)家廣播電影電視總局、新聞出版署就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止以軍隊(duì)名義發(fā)布醫(yī)療廣告的通知》。2004年12月9日，國(guó)務(wù)院、中央軍委聯(lián)合公布的《中國(guó)人民解放軍實(shí)施〈中華人民共和國(guó)藥品管理法〉辦法》第18條又作出明文規(guī)定：“嚴(yán)禁以軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義、形象或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事藥品廣告宣傳。”簡(jiǎn)言之，解放軍和武警部隊(duì)不允許軍隊(duì)醫(yī)療單位在社會(huì)媒體發(fā)布醫(yī)藥廣告。