近日，據中商情報網消息，中國上市公司悉數公布了2017年上半年財報數據，其中在2017上半年上市公司廣告費用排行榜中，61家公司廣告費用過億元。據不完全統計，醫藥行業共有18家藥企榜上有名。

其中，人福醫藥以6.91億元的廣告費用排名總榜第6，醫藥行業第1，同比增長31.38%；上海醫藥的廣告費用為5.77億元，排名總榜第6，排名總榜第9，醫藥行業第二，同比增長27.11%；其次是云南白藥、東阿阿膠、九芝堂、步長制藥、以嶺藥業、中新藥業、康恩貝、廣譽遠、哈藥股份，廣告費用也達到1億以上。

▍什么是廣告費用？

其實，廣告費用也是銷售費用的其中一種。

各上市藥企銷售費用的細分科目各有不同，但常見的基本包括職工薪酬、市場費用、會務費、業務（招待）費、差旅費、廣告（宣傳）費和運輸費等。

據統計，僅今年上半年，銷售費用超過10億的藥企就已經有15家，有的甚至超過20億，藥企銷售費用之高由此可見一斑。

廣告費用，一般是指廣告活動所支出的總費用，一般情況下，廣告費用用由兩部分組成：直接費用，如：廣告制作費，媒介發布費等；間接費用，包括廣告人員工資、辦公費、管理費、代理費等等。

縱觀上榜《2017上半年上市公司廣告費用排行榜》的18家藥企，有13家的廣告費用相比去年是增長的，增長最迅猛的是廣譽遠、步長，同比增長率分別是481.44%、312.72%。當然，也有廣告費用下降的，如中新藥業、哈藥股份、白云山、吉林敖東、同仁堂。其中白云山最明顯，廣告費用劇降90.08%。

以下是2017上半年上市公司廣告費用排行榜（醫藥部分）：

（圖表制作：賽柏藍）

說到廣告費用，筆者不由得想起了當年電視上那些深入人心的廣告。

例如這個

這個

或是這個

又或是這個

更重要的，還有那些久久不能忘懷的廣告詞：

云南白藥：如果傷痛在所難免，云南白藥在你身邊

九芝堂濃縮六味地黃丸：治腎虧，不含糖，三百年好品質，六味地黃丸，信賴九芝堂

匯仁腎寶：老婆腎好，你就別想跑

999牌感冒靈顆粒：暖暖的，很貼心，這樣的朋友你也需要

婦炎潔：洗洗更健康

亮甲：得了灰指甲一個傳染倆

毓婷：激情燃燒，難免會有意外，快用毓婷，緊急避孕，輕輕松松出困境

……

藥品，人們會覺得需要的時候才會用到。其實，一些OTC、保健品等企業在產品廣告上，已經早早就在消費者心中刻下了深深的烙印。不得不說，廣告是很費錢，但是成功的廣告，將為企業帶來更多意想不到的收獲。