最近華潤雪花（大連）有限公司的新品“黑獅新動8度啤酒”率先嘗試博客營銷模式，開中國啤酒博客之先河，取得了良好的宣傳和銷售效果，為博客營銷在酒水行業做了一次非常到位的路演，想必會觸發更多酒水企業爭博的熱潮。 　　近年，博客用戶量正呈現快速擴大之勢，容量和增量足夠支持某個細分市場的需要。據艾瑞市場咨詢數據顯示，中國的博客用戶由2003年的20萬增長到2004年博客的100萬，增長比率為400％，2006 年將達1520萬，2007年達2860萬，預計2005到2007年年復合增長率均在200%以上。 　　博客等同網絡上的分眾傳媒，而且是更細分、更聚焦的傳播通路；同時博客用戶群也恰好是黑獅新動8度的目標消費群，重合度極高，“黑獅新動8度啤酒”借此實現了個性化精確制導傳播。 　　其實，博客營銷在國外乃至國內的許多行業已經得到了較多嘗試和組合運用，雖然還不是很成熟，但星星之火正呈現燎原之勢。從國際名企的行為中通常能夠找到未來潮流的風向標，IBM、索尼、亞馬遜、耐克、通用電氣、奧迪等大公司就正在利用博客進行品牌營銷。 　　傳統的市場營銷和廣告模式是，我出錢滿大街告訴你，瞧，這是我的產品，這就是你要的東東；博客營銷是，嘿，這是你我都感興趣的東東，我們一起來關注它，談論它吧。“黑獅新動8度啤酒”通過博客將產品品牌擬人化，用啤酒的語言來與消費者對話，為消費者創造一個游離在現實之外的新空間。 　　如果沒有娛樂性和互動性的支持，那么“黑獅新動8度啤酒”博客是很難持續活下去的，更別說火起來了。這要看企業的戰略目的是什么，如果只是為了制造一個炒作的由頭，那么其價值就很有限了；如果企業將其作為品牌整合營銷傳播的重要媒體組合，將這個博客做成類似迪斯尼一般的娛樂性、互動性兼備的品牌宣傳基地，那么其價值將是不可估計的，增值空間也將是巨大的。譬如，青島的適之寶枕工坊不但借助博客營銷傳播將枕頭店開遍全國，而且還開到了國外。 　　為什么博客具有如此威力？企業在從事博客營銷中應該注意些什么？如何最大化提高博客營銷的綜合價值？ 　　博客是企業進行低成本營銷、病毒式傳播的利器，其不僅促成了企業與消費者之間的雙向親密交流，同時也實現了網上網下的互動，實體銷售終端和網絡虛擬品牌終端的聯動，最終達成快速動銷的目的。在網絡上，每個人的博客相當于博客世界的一個小家庭，只埋頭在自己的小家里耕耘，肯定無法提高自己的知名度；而象現實中串門一樣，隨意到其他博友的家中逛逛，廣交善緣，卻可能獲得更多的回饋和關注。中國人重友情，固有的禮尚往來的傳統思想符合互惠原理，對于促進博客營銷效能具有不可低估的驅動力。 　　博客也是建立品牌美譽度和親密度的最佳媒體之一，還是打造令消費者喜歡的至愛品牌的最佳方式之一。黑獅新動8度博客在這里就好比社區會所，在此，人人都可以自由發表評論，交流心得，廣交朋友；企業在此不但可以與博友互動，而且可以搜集到豐富的原生態反饋信息，為下一步的產品研發和戰略調整提供了依據。 　　但自由一定是建立在一定的游戲規則之上的，現在許多人將博客看成了自己的廣播站，隨性任意為之，有的甚至進行人身攻擊泄私憤，引起不必要的法律訴訟。這里潛在的游戲規則是要秉承誠信負責的態度，所有的自由都是建立在自覺維護博客世界的固有秩序，在不對企業和其他人造成損害的前提之下的。 　　博客營銷需要引導，更需要監控，因為既然人人都可以發表意見，也就不能排除競爭對手化裝成網絡黑客來進行攻擊。商場如戰場，到處是地雷，意欲進行博客營銷的酒水企業需要建立全方位的預警系統。 　　IBM在進行博客營銷時，也遇到了不少潛在的問題，如機密信息泄露或可能危害公司聲譽的信息等。為了降低風險，IBM專門針對員工發布博客擬訂了發布指南，包括員工不得泄漏公司機密信息、未經客戶許可不得提及客戶，不可使用侮辱性或褻瀆性語言等。 　　在此，需要提醒向往博客營銷的酒水企業，為了使博客營銷快速發揮效能，與其企業設立專人和部門來寫，不如將其分包出去，低價招募一批博客寫作高手，用第三方的聲音傳播出去，比王婆賣瓜自賣自夸更具影響力和公信力；同時將這些散兵游勇集合成企業專屬的博客聯盟，將有影響力的個人博客轉化為企業品牌專用博客，形成一股強勢的博客媒體流，全方位對外強力輻射，將起到事半功倍的效用。真正偉大的力量是善于借助別人的力量。